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魅族“三剑客”尽数出局,翻身只能重回“小而

图片滥觞:魅族科技2015年3月12日微博

魅族科技CMO(首席营销官)、高档副总裁李楠离职的消息尘埃落定。7月18日下昼,李楠在社交收集上发文确认已脱离魅族。自此,魅族“三剑客”尽数出局。

此前一天,业内就传出李楠从魅族告退创业的消息。当天深夜,在魅族论坛一篇“关于李楠离职消息”的帖子下,魅族开创人黄章的账号J.Wong回覆网友评论称,“对公司来说能挣钱的便是人才,赓续亏钱的便是费财”。

在此回覆之前的十几分钟,黄章还在帖子下发评论称:“前几年魅族粗犷成长用吃亏换规模,当本钱潮退去魅族包括我在内的经营委员会不得不改变公司的策略。在改变历程中免不了掉速和丧掉,当然也包括起用一些更年轻更有具stay hungry stay foolish (客气若渴,求知若愚——编者注)的骨干。我们都是常人,自我膨胀是妖怪。”

从人才到“费财”,李楠的魅族之旅

李楠从2012年加入魅族,至今已有7个岁首。7年中,李楠做出了两个最紧张的业绩,一个是2012岁尾提出“侘寂之美”的观点,成为魅族品牌差异化的最大年夜亮点;另一个是一手创立和强盛年夜了魅族主打性价比的“魅蓝”系列,并成为魅族的销量担当。

公开资料显示,李楠从前间曾担负NEC在线ERP系统构架师和Monstar-Lab日本移动社交收集利用和游戏产品经理。不过真正让他名声大年夜噪的身份,是科技媒体爱范儿的编缉。2009年,他撰写的一篇评论争论iPhone设计哲学的文章被黄章看到,受到后者赏识。

2012年,李楠入职魅族担负互联网营业总监。口试过李楠的魅族前总裁白永祥曾奉告新京报记者,李楠的参加强化了魅族在市场推广上的力度。

2014年头?年月到2018年,黄章险些每年都邑发布一次“复出”,但其在魅族的存在感不停让外界认为扑朔迷离。在此时代的魅族新品宣布会,一样平常都是由人称“老白”的白永祥和李楠轮流主持。

2017年5月,黄章发布直接介入公司运营,魅族组织架构也进行调剂,成立了魅族和魅蓝两个奇迹部。李楠升任集团高档副总裁,兼任魅蓝奇迹部总裁。前华为终端CMO、TCL通讯中国区总裁杨柘加入,认真魅族奇迹部的市场营销与团队治理,与李楠“划江而治”。

但魅族Pro 7在营销和销量上的糟糕体现让杨柘受到质疑。2018年6月,李楠与杨柘职务互调,李楠从新担负CMO,认真市场和电商营业。杨柘则于不久后离职。

2018年,魅族进行了四次人事调剂。李楠重回市场一线,主掌由黄章亲身“打磨”的紧张产品魅族16,但其众筹魅族观点手机魅族zero的掉败行动,被黄章公开品评为“瞎搞”。此后,李楠不停较为沉寂,直到近来爆出离职传闻。

“三剑客”出局,魅族毕竟是黄章的

在黄章“退隐”时代,魅族的运行主要靠执掌全局的白永祥,认真营销的李楠,以及Flyme系统当家人杨颜。这三小我也被外界称为“魅族三剑客”。然而跟着黄章直接接手运营,“三剑客”接踵淡出,甚至出局。

2003年,黄章创立魅族,白永祥成为黄章的左膀右臂。在两人的相助下,魅族不仅在MP3领域打开了市场,还在2009年完成了从MP3得手机的“惊险一跃”——历经两年打造的M8手机,一上市就广受迎接,后来还被评为2009年年度十大年夜手机。

2011年,黄章徐徐淡出治理,将CEO的职位和公司日常治理事情交给了白永祥。在“老白”的执掌下,魅族开启了Android期间,宣布了MX系列产品和Flyme操作系统,拓展了运营商、电商以及线下渠道,迅速成为主流手机厂商之一。

黄章2014年头?年月的回归,让外界对黄白二人的关系孕育发生了“宫斗”的猜想。外界猜想的依据是,黄章发布回归的视频中,白永祥没有呈现。后来,黄章收回了CEO职务,白永祥经历了从CEO到高档副总裁再到总裁的职务过山车。2018年5月,魅族的人事调剂中,未见白永祥的名字。外界预测,白永祥或已退休。

“三剑客”之一的杨颜,在2011年加入魅族之前,是设计公司Eico Design的创意总监,由于主导设计了魅族M8的UI设计而得到黄章赏识。杨颜对魅族最大年夜的供献,在于其搭建起了魅族独树一帜的Flyme系统。

2014年,蓝本认真Flyme的副总裁马麟加入乐视,杨颜补位。此后,在外界眼中,杨颜的名字成为Flyme的同义词。2017年5月,杨颜成为Flyme奇迹部总裁。但在2018岁终了一天的同伙圈中,杨颜发布卸任奇迹部总裁。

剧烈的人事调剂中,作为公司大年夜股东的黄章,职位地方不停牢固。进入2019年,魅族多次传出被珠海市国资委入股的消息。5月,以致有媒体报道称,珠海市国资委关联方已经成为魅族大年夜股东。但新京报记者7月18日在启信宝上查询发明,黄秀章(黄章本名)仍旧以49.08%的股份盘踞大年夜股东的职位地方。魅族毕竟是黄章的魅族。

从扩大到沉溺腐化,魅族或重回“小而美”

2018年7月,黄章在魅族论坛上谈话称:“这么多年我没管公司便是个差错。我回归也是对前几年公司策略和人事的否定。估计到明年我才能彻底把公司运行到我想要的轨道上来。”

黄章的“差错”对付魅族来说,价值伟大年夜。钻研机构赛诺宣布的2018年中国智妙手机申报显示,魅族2018年的销量仅有948万台,比拟2017年靠近2000万台的销量暴跌46%,几近腰斩。

在出生初期,魅族手机是海内智妙手机市场中“小而美”的代表。彼时,市场集中度不高,“山寨”手机丛生,魅族手机凭借其技巧积淀和用户体验,很快脱颖而出。先后推出的M8、M9、MX、MX2、MX3都取得了不错的市场成就。

阐发普遍觉得,魅族脚步的掉控,开始于2015年头?年月阿里巴巴注入的5.9亿美元投资。钱包鼓起来的魅族开始连忙扩大,几回再三宣布新品、营销造势,销量迅速冲高到2000万台。但从那今后,魅族的年销量再也没能越过这个水平。

2016年,魅族的“机海战术”达到了夸诞的程度:一年开12场宣布会,宣布14款产品,还约请了十几位歌手前来助阵。但高端产品的乏力、中低端产品线的纷乱,让2016年的销量增长只有200万台。

2018年7月,黄章在魅族论坛中表示:“有了本钱后的经营团队也对照膨胀,我很难插手。做得好也可以,做不好就只能我来了。”然而,黄章请来的高档经理人杨柘,并没有如愿让魅族在高端机型上有任何冲破。

更糟糕的是,杨柘带来的营销团队与魅族原有营销团队爆发了“内斗”。2018年4月15日,时任魅族文创总监的张佳在微博上晒出魅族15系列宣布会6000万元的立项明细,暗示杨柘有中饱私囊的嫌疑。张佳随即被魅族解雇,而杨柘也于三个月后离职。这场风波让魅族原先就暗淡下来的品牌形象进一步蒙上了阴影。

2019年5月,珠海市国资委关联方珠海虹华新动能股权投资基金入股魅族,占股2.09%。这让魅族的生致意题有所缓解,但市场占领率已经不到1%的魅族,能否逝世灰复然还需察看。

今年5月尾的魅族16Xs宣布会上,魅族不停在强调“真我”和“潮流”两个关键词。拜别了蒙眼疾走期间,魅族正在努力回归当初那个“小而美”的独特存在。然则已经进入下行周期的市场,会给魅族这个独善其身的时机吗?

新京报见习记者 许诺 记者 梁辰编辑 赵泽 程波 校正 卢茜

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